Affiliate reklam bildirimi, bir üründen komisyon kazandığını paylaşımın içinde açıkça söylemendir. Ticaret Bakanlığı’nın yayımladığı sosyal medya etkileyicileri kılavuzuna göre, reklam verenden maddi kazanç ya da ücretsiz veya indirimli ürün gibi bir fayda sağladığın paylaşımlarda bu durumu belirtmen zorunludur ve bildirim, tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda fark edebileceği biçimde sunulmalıdır.
Kısacası: “#reklam” ya da “iş birliği” ibaresini açıklamanın en altına, yirmi etiketin arasına saklamak bildirim sayılmaz. Bu yazıda mecra mecra ne yazman gerektiğini, kılavuzun kendi cümleleriyle anlatıyorum.
Affiliate reklam bildirimi neden zorunlu?
Dayanak, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği. Bunların üzerine Reklam Kurulu, 4 Mayıs 2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında aldığı kararla “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”u yürürlüğe koydu.
Kılavuzun 5. maddesi çok net: sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması zorunludur, sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.
Burada sık karıştırılan bir nokta var: kural yalnızca “markadan para aldım” durumunu kapsamıyor. Kılavuz, maddi kazanç yanında ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydaları da aynı kefeye koyuyor. Affiliate komisyonu da bir maddi kazançtır. Yani ürünü kendi paranla almış olsan bile, linkten komisyon alıyorsan bildirim yapman gerekir. Affiliate linkin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını ayrı bir yazıda anlatmıştım.
Bildirim nasıl görünmeli?
Kılavuzun 5. maddesinin üçüncü fıkrası, kullanılan etiket ve açıklamaların nasıl sunulacağını da belirliyor. Dört şart var:
- Paylaşım içinde kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte ve kolaylıkla okunabilir büyüklükte olmalı.
- Tüketicilerin paylaşımla ilk karşılaştıkları anda başka bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın ticari reklam olduğu anlaşılacak biçimde ve konumda belirtilmeli.
- Paylaşımda başka etiket veya açıklamalara yer verilmesi durumunda, bu etiketler arasında görünebilir şekilde belirtilmeli.
- Mecranın ara yüz ve teknik özellikleri de dikkate alınarak ilk bakışta fark edilebilecek biçimde sunulmalı.
Pratikte bu şunu demek: gri üstüne açık gri yazı olmaz, “daha fazlasını gör” arkasına gizlenmez, on beş etiketin sonuna eklenmez, videonun 8. dakikasında bir kere söylenip geçilmez.
Mecraya göre kullanacağın ibareler
Kılavuz, bildirimi tek bir kalıba bağlamıyor; mecraya göre kabul edilen ifadeleri sayıyor. Aşağıdaki tablo kılavuzun 7 ile 10. maddelerinin özeti:
| Mecra | Kılavuz maddesi | Ne yapman gerekiyor |
|---|---|---|
| YouTube, Instagram TV, canlı yayın | Madde 7 | Video içinde sürekli olarak ya da başlıkta, açıklamanın görünen kısmında veya reklamın geçtiği bölümün başında, yazılı ve sözlü bildirim |
| Instagram, Facebook, X gibi fotoğraf ve mesaj mecraları | Madde 8 | Fotoğrafın içinde, altında ya da açıklamasında, reklam verenin adıyla birlikte etiket |
| Podcast | Madde 9 | Yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve sözlü bildirim |
| Instagram ve Snapchat hikâyeleri | Madde 10 | Paylaşım süresince, reklam verenin adıyla birlikte etiket |
Video mecraları
Kılavuzun 7. maddesi, tüketiciyi “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan şu açıklamalardan en az birine yer verilmesini istiyor: “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”, “Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”, “[Reklam veren]’in destekleri ile.”, “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”, “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
Dikkat: madde “yazılı ve sözlü olarak” diyor. Yani açıklamaya yazmak tek başına yetmiyor, videonun ilgili yerinde sesli olarak da söylemen gerekiyor.
Fotoğraf ve mesaj mecraları
- madde, reklam verene ait ad, marka ya da ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden biriyle birlikte şu etiketlerden en az birinin kullanılmasını istiyor: #Reklam, #Reklam/Tanıtım, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık. Kabul edilen açıklama kalıpları ise “@[Reklam veren] ile işbirliği”, “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.” ve “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”
Buradaki kritik ayrıntı şu: etiket tek başına değil, markanın adıyla birlikte olacak. “#işbirliği” yazıp kiminle olduğunu söylememek maddeyi karşılamaz.
Podcast ve hikâyeler
Podcast’te bildirim üç yerde tekrarlanıyor: başta, ortada ve sonda. Kabul edilen kalıplar arasında “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.” ve “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.” var.
Hikâyelerde ise etiket, paylaşım süresince ekranda kalmalı. Üç saniye görünüp kaybolan bir yazı, “paylaşım süresince” şartını karşılamaz. Çok kareli bir hikâye serisi yapıyorsan, affiliate linkin olduğu karede etiketi mutlaka göster.
Ücretsiz başlangıç rehberini al
Affiliate marketing’e ilk 30 günde nasıl başlayacağını adım adım anlatan rehberi e-postana gönderelim.
Bildirim dışındaki yükümlülükler
Kılavuzun 6. maddesi, etiket meselesinin ötesine geçiyor ve affiliate yapan biri için doğrudan geçerli birkaç yasak sayıyor. Öne çıkanlar:
- Henüz deneyimin olmayan bir ürünü, onu deneyimlediğin algısı yaratacak şekilde öneremezsin.
- Mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunamazsın.
- Nesnel, ölçülebilir ve sayısal verilere dayanmayan, ispatı mümkün olmayan araştırma ve test sonuçları iddia edemezsin.
- Doktor, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ve sağlık kuruluşlarının hizmetlerine yönlendirme yapamaz, bunların tanıtımını yapamazsın.
- Sana hediye edilen bir ürünü kendin satın almış izlenimi oluşturamazsın.
- Kazanç sağladığın süre boyunca sadece bir tüketici olduğun izlenimini veremezsin.
- Üründe efekt ya da filtre kullandıysan görüntünün filtrelendiğini açıkça belirtirsin.
Son iki madde affiliate içeriklerde en çok gözden kaçanlar. “Ben de sizin gibi bir kullanıcıyım, şunu aldım” tonuyla yazılmış bir komisyonlu öneri, tam olarak kılavuzun yasakladığı izlenimi oluşturuyor.
Peki kendi sitende ve bülteninde?
Kılavuz doğrudan sosyal medya etkileyicilerini hedefliyor ama Yönetmelik’in örtülü reklam yasağı her mecrada geçerli. Bu yüzden kendi sitende de aynı mantığı uygula:
- Yazının başına bildirim koy. İçindekiler listesinden önce, tek cümlelik ve açık bir not yeterli. Örnek: “Bu yazıdaki bazı bağlantılar satış ortaklığı bağlantısıdır; alışveriş yaparsan ek maliyet olmadan komisyon alabilirim.”
- Linkin yanında hatırlat. Okurun karar verdiği yerde, yani ürün önerisinin hemen altında bir kere daha belirt. Her paragrafa serpiştirmene gerek yok.
- Ayrı bir bildirim sayfası aç. Menüde ya da altbilgide duran, hangi programlarla çalıştığını ve gelir modelini anlatan bir sayfa güven verir.
- E-postada da aynısını yap. Bültende affiliate link varsa, linkin geçtiği bölümde bildirimi tekrarla.
Bir de program kurallarını unutma. Bazı programlar kendi bildirim cümlesini zorunlu tutuyor; örneğin Amazon Türkiye ortaklık programının işletme sözleşmesi, sitende belirli bir bildirim cümlesinin yer almasını şart koşuyor. Yani mevzuata uymak ayrı, programın sözleşmesine uymak ayrı bir başlık; ikisini birden karşılaman gerekiyor.
Sık yapılan dört hata
| Hata | Neden sorun | Düzeltmesi |
|---|---|---|
| Etiketi etiket yığınının sonuna koymak | 5. maddedeki “ilk bakışta fark edilebilir” şartını karşılamaz | Etiketi açıklamanın ilk satırına al |
| Sadece “link açıklamada” demek | Reklam olduğunu söylemez | Marka adıyla birlikte #Reklam ya da eşdeğeri bir ibare ekle |
| Videoda yalnızca yazılı bildirim | 7. madde yazılı ve sözlü bildirim istiyor | Reklamın geçtiği yerde sesli olarak da söyle |
| İngilizce “ad” ya da “sponsored” yazmak | Kılavuz Türkçe ibareleri sayıyor | Kılavuzdaki Türkçe kalıplardan birini kullan |
Uymazsan ne olur?
Kılavuzun 12. maddesi, reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşu olarak sosyal medya etkileyicilerinin her birinin ayrı ayrı sorumlu olduğunu söylüyor. Ayrıca aykırı bir reklamın sonradan düzeltilmesi ya da telafi edilmesi, tespit edilen aykırılığa ilişkin sorumluluğu ortadan kaldırmıyor.
6502 sayılı Kanun kapsamında Reklam Kurulu’nun durdurma, düzeltme ve idari para cezası gibi yaptırım yetkileri var. Ceza tutarları her yıl yeniden değerleme oranına göre güncellendiği için buraya rakam yazmıyorum; güncel tutarı ve senin durumuna nasıl uygulanacağını resmi kaynaktan ya da bir avukattan teyit et. Bu yazı genel bilgi amaçlıdır, hukuki görüş değildir.
İşin gelir tarafını da baştan doğru kurmak istiyorsan, affiliate gelirinde vergi yazısını da oku ve mali müşavirinle konuş. Modelin nasıl işlediğini hatırlamak istersen satış ortaklığının temelleri yazısına dönebilirsin.
Önerim şu: bildirimi bir zorunluluk değil, güven aracı olarak gör. Okuruna komisyon aldığını açıkça söyleyip yine de “bu ürün sana uymaz” diyebiliyorsan, o okur bir sonraki önerine çok daha kolay güvenir.
Sık sorulan sorular
Affiliate link paylaşırken hangi etiketi kullanmalıyım?
Kılavuzun 8. maddesi Instagram, Facebook ve benzeri mecralar için #Reklam, #Reklam/Tanıtım, #Sponsor, #İşbirliği ve #Ortaklık etiketlerini sayıyor. Hangisini seçersen seç, reklam verenin adı veya markasıyla birlikte kullanman gerekiyor.
Ürünü kendi paramla aldım, yine de bildirim yapmam gerekir mi?
Linkten komisyon alıyorsan evet. Kılavuz, reklam verenden maddi kazanç sağlanan paylaşımlar için bildirimi zorunlu tutuyor; komisyon da maddi kazançtır. Ürünü nasıl edindiğin bu sonucu değiştirmez.
Blog yazısındaki affiliate link için de aynı kurallar mı geçerli?
Kılavuz sosyal medya etkileyicilerini hedefliyor, ancak Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki örtülü reklam yasağı her mecrada geçerli. Bu yüzden sitende de yazının başında ve linkin yanında açık bir bildirim kullan.
Bildirimi İngilizce yazabilir miyim?
Kılavuz Türkçe ibareleri sayıyor ve bildirimin tüketici tarafından ilk bakışta anlaşılmasını istiyor. Türkiye’deki bir kitleye sesleniyorsan Türkçe kalıpları kullanman daha güvenli.
Videoda bildirimi açıklama kısmına yazmam yeterli mi?
Hayır. 7. madde yazılı ve sözlü bildirim istiyor ve tüketiciyi “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmamayı şart koşuyor. Bildirimi görünen kısma yaz ve reklamın geçtiği yerde sesli olarak da söyle.
Kaynaklar
- Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü (erişim: 2026-09-29)
- Ticaret Bakanlığı, sosyal medya etkileyicileri için kılavuz yayımladı (duyuru) (erişim: 2026-09-29)
